《互联网广告管理办法》正式实施，加强“弹出广告”治理、优化“一键关闭”
转自：劳动报
《互联网广告管理办法》（下称《办法》）于5月1日起正式实施，《互联网广告管理暂行办法》同时废止。该《办法》以最新的互联网广告发展趋势结合包容审慎监管思路，对市民关切的软文种草、弹出广告、直播带货等热点问题进行了积极回应。《办法》加强“弹出广告”治理、优化“一键关闭”。
此前，中国消费者协会发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》指出，测评视频中主要存在缺乏测评标准、涉嫌虚假测评以及涉嫌为商业性广告三大类问题。“带货小视频”“种草笔记”等模式，看似消费者的“好心分享”，实际上可能是拿了钱的“托儿”。
新《办法》加强“软文广告”监管，明确广告的可识别性。《办法》第九条第三款就细化了“软文广告”、含有链接的带货视频等广告监管模式，规定互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
互联网广告“关不掉、乱跳转”、侵犯隐私、虚假宣传等问题，令不少网友烦心。手机APP、电脑网页甚至网络电视都会有广告弹窗，有些关都关不掉。《办法》第十条：对于弹窗广告和开屏广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，且不得有下列情形：没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；关闭广告须经两次以上点击；在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络；其他影响一键关闭的行为。
《办法》还新增直播间运营者、直播营销人员责任认定，明确直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。此外，《办法》还细化欺骗、误导用户点击浏览广告的情形。
头图来源：图虫
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