中东市场“富得漏油”，家电企业“抢滩登陆”

四年一度的世界杯足球赛正在如火如荼地进行，世界杯在带动全球球迷热情的同时，也吸引了各领域玩家对于中东这片地区的关注。在赛场外，一场围绕中东市场的“抢滩登陆战”已经打响。

中东地区一般泛指西亚地区，有卡塔尔、沙特、阿联酋、科威特等国家，中东是世界上石油储量最丰富的地区，石油储量约占世界总储量的60%，同时，中东地区自古以来是东西方交通枢纽，位于“两洋三洲五海”之地，优越的地理位置，丰富的自然资源，种种因素让中东成为了世界最富有的区域之一，以海湾六国为代表的中东各国经济发展迅速。数据显示，卡塔尔、阿联酋、沙特、科威特等国家的人均 GDP 都达到了发达国家的标准，本届世界杯东道主卡塔尔2021年人均GDP为68581美元，远超发达国家最低标准线，这也使得这些国家的消费者都拥有着强付费能力和强付费意愿。

中东地区大部分属于热带沙漠气候，终年高温少雨，全年只有夏季与冬季两个季节，以世界杯东道主卡塔尔举例，其夏季炎热潮湿，最高气温有时可达50摄氏度以上；而即便到了冬季，最高气温也可以达到30摄氏度左右。在本届世界杯赛事中，为了营造出相对凉爽舒适的比赛与观赛环境，卡塔尔世界杯的多座球场都配置了空调。

在网上流传这样一个段子，这届世界杯，除了中国足球队没去，其他中国元素基本都去了。事实上，从施工队到赞助商，随处都能看到中国企业的身影，而在其中，又以中国家电企业的身影最为显眼。

媒体报道，美的和格力以制冷设备供应商的方式亮相本届世界杯。其中，美的家用空调为本届卡塔尔世界杯的100个安检中心提供了2500套美的家用空调。赛事的八大场馆及大部分媒体中心、场馆附属设施也采用了美的的防腐多联机、柜机、屋顶机，分体机等核心产品；而格力则为本届卡塔尔世界杯供应了4万多套格力空调，以分体机为主，占比92%，此外还有商用机组，服务教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等。

而作为本届世界杯的官方赞助商，海信也是在世界杯赛场上刷足了存在感。资料显示，本届海信赞助费用达到了3500万美元。此外，像华帝、万和、万家乐，也分别和葡萄牙国家队、德国国家队、阿根廷国家队签约，以合作伙伴的身份共同征战世界杯。

火趁风威，风助火势，世界杯进行得如火如荼，中东地区成为全世界焦点。实际上，在更早的时候，中东市场已经开始向全世界展现出其蕴藏的潜力与机遇。

资料显示，2022年前10个月，中国向卡塔尔出口彩电金额同比增长36.27%，出口白色家电金额同比增长14.99%；同期，中国向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家，出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。

有分析人士表示，作为“一带一路”的重要沿线市场，加上炎热的气候特点，中东地区有着广泛的消费市场，另一方面，中东的几个主要国家近年来都在加快转型升级，这将为包括家电在内的中国品牌出海带来良好条件。

事实上，资料显示，包括海尔、格力、美的、tcl、创维、海信等国内家电巨头均已布局中东市场；其中，海尔智家早在1998年就进入中东市场；创维黑电、白电也先后进入中东市场；海信集团目前在中东非拥有南非和迪拜2个分公司，以及埃及、北非、沙特等5个办事处；TCL于2004年进入中东市场，其TV品类在卡塔尔的销量市占率达26%；美的在中东地区中央空调市占率位居前列，多哈多个标杆地标项目都用应用了美的中央空调。

从各家企业的年报来看，海外市场的营收也在不断提高。2021年，海尔智家海外营收1137.25亿元，总营收占比超过50%，近三年复合增速15%；美的海外营收1376.54亿元，总营收占比约40%；TCL海外营收达到1174亿元，增长60%，其海外营收已接近其总收入的一半。

对此，家电网主编李韬认为，在中国家电市场饱和的大环境下，“走出去”已经成为了企业寻求增长的必选题之一，从目前来看，对比贸易冲突频发的美国市场，经济衰退的欧洲市场，不断崛起有成为对手态势的东南亚市场，贸易保护主义严重的印度市场，中东无疑是最值得关注的海外市场。

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