互联网大厂狂撒数亿春节红包：名利双收还是赔本买卖

　　【CNMO】背上行囊，带上大包小包年货，与家人团聚，过年回家是每个中国人一年之中最期待的时刻，春节也是一年之中最盛大的节日，举国上下齐欢庆，非常热闹。除夕之夜，除了一家人团团圆圆坐在一起看春晚之外，还有一项活动融入了人们的生活，那就是支付宝集五福开红包。

　　每年除夕晚上十点十八分，支付宝集五福红包将开启。同样，在今年同一时间，五福红包将开奖。目前，五福已经开奖，今年有超过2.7亿人集齐支付宝五福，红包的金额有1.68元、1.88元、2.16元等多种红包金额。数据显示，在今年的集五福活动中，截至1月30日15:00，支付宝分享了11.14亿张福。

　　一年一度春节红包雨

　　在春节脚步临近之时，互联网巨头纷纷摩拳擦掌，准备在一年一度的春节红包大战上一展身手，包括支付宝、京东、抖音、快手等平台纷纷结合春节推出红包活动，参与形式更是五花八门，包括集五福、看春晚“摇一摇”、集年味卡、玩游戏等，红包金额更是亿元起步，粗略估计总金额已超百亿元。

　　其中，大家比较熟悉的支付宝集五福活动已经进入了第7个年头。1月19日，2022年支付宝集五福正式开启，奖池为5亿元，除了和往年一样用户可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡；还可以通过摇一摇、看视频等新集福卡方式，另外还有文物定制版AR扫描福、数字藏品等新玩法首次推出。值得一提的是，今年的活动全面面向商家开放，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

　　此外，成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴的京东，以“看春晚，打开京东摇一摇，分15亿红包和好物”的互动活动受到广泛关注，互动活动从1月24日起一直持续至2月15日元宵节，在1月31日当天，京东正式上线“春晚互动”活动。

　　此外还有抖音、百度、快手、拼多多等平台，各路玩法可以说是花样各异，其中有的联动冬奥会开设了相关主题活动，有的除了红包奖励外，还设置了数字藏品及虎年春节黄金礼品等。整体来看，今年红包大战呈现出了“百花齐放”的局面，除了延续经典玩法，还结合时事热点、开创新玩法，投入也更多。

　　砸上亿元为个啥？

　　春节抢红包始于2014年，从那一年微信第一次通过春晚“摇一摇”发放5亿红包开始，此后随着每年春节的到来这种活动也准时上演，发展成为一种新的“过年习俗”。那么，到底是什么原因让互联网大厂趋之若附呢？

　　其中，最重要的一点就是在春节这个全民参与的时间节点流量巨大，借助这股流量，多家互联网公司曾上演过流量魔法。比如，在春晚红包的助力下，微信支付成功奇袭支付宝，2014-2015年，微信支付通过春晚红包活动成功拉新上亿人，截至2015年5月，微信支付用户升至3亿，夸张点说，春晚红包帮助微信支付快速走完了支付宝7年走完的路；2018年春节，字节跳动不惜数十亿重金大量投放抖音广告，让抖音在2018年春节实现爆发增长。这些都是春节流量巨大的证明，也一年年吸引着各个企业。

　　实际上，各个平台春节发红包的目的很明确，一般来说包括这几点：首先比较重要和清晰的一点是在激活目前现有用户的同时争取新用户，提升平台流量、扩大交易额；另一方面，通过发红包来扩大平台影响力，提升并且稳固在行业的地位、巩固合作关系，塑造一个更好的形象面向大众。

　　简单点！发红包的方式简单点

　　虽然春节红包活动一年比一年盛大，但是它的吸引力似乎正每况愈下，人们对于抢红包的热情也正在衰减。而造成这种现象的原因大致有三：第一，虽然红包总额数大，但是人均分到的数额小，吸引度不够，或是虽然有额数稍大的红包，要做的任务难度却直线上升，失去让人“薅羊毛”的动力；第二，人们已经失去了新鲜感，玩法类似，出现审美疲劳；第三，目前互联网春节红包活动已经发展到了一定阶段，流量市场已经接近饱和，整个互联网平台的竞争成了一场零和博弈。

　　虽然“魅力”似有衰减，但互联网大厂们是不会轻易放弃这块“香饽饽”的，毕竟它的流量吨位还摆在那。为了更好地借春晚红包迎来一波爆发，各厂未来在春节红包活动上的形式或是内容就需要做出改变。

　　首先，不能将活动形式设置得太复杂，如果活动形式过于繁杂，用户可能看到长条的规则就放弃了参与，更加通俗易懂的规则才能更好地调动用户积极性；同时要用现金奖励而不是优惠券，毕竟在刺激积极性和消费方面，没有什么比现金更明显，不去故意“套路”消费者。

　　但是，除了规则简单、现金激励，玩法升级也同样重要。改善单调和枯燥的活动方式，在游戏性和社交性上面做一定的提升，多元化推进，让用户更有参与度、活动更有可玩性，才能稳住老用户、吸引新用户然后呢。

　　写在最后

　　过年有人发红包，当然是一件好事。如果用户可以开心地参与活动、平台也得到一定的流量，一举两得当然是再好不过的事，但是红包大战的未来走向如何，目前还不得而知。需要注意的是，虽然抢红包很有趣，但是大家也要警惕以“抢红包”“免费送”等方式，借机实施网络诈骗的不法分子，保护自己的个人财产安全。

　　红火壬寅虎年已来到，最后CNMO在这里祝大家新年快乐，万事如意。

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