互联网服务不好做了！ 微传播2022年亏损8768.29万元

经济不好，互联网服务也不好做了。

2023年4月20日晚，微传播（北京）网络科技股份有限公司（以下简称“微传播”，证券代码：430193）发布公告称，2022年营收2.16亿元，同比下降7.96%；归属于挂牌公司股东的净利润亏损8768.29万元，归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损8658.68万元。

其中，向客户提供互联网和移动端的营销技术与服务的信息技术服务项目营收1124.22万元，同比减少81.04%；短视频项目营收2.05亿元，同比增长16.7%，其毛利率为4.75%。

这是微传播第二年连续营收下滑和亏损。

资料显示，2021年，微传播营收2.35亿元，同比下降52.36%；归属于母公司股东的净利润亏损1.04亿元，同比下降609.7%。

微传播的主营业务为互联网自媒体营销及互联网广告业务。依托自有技术优势，凭借多年互联网营销的数据积累，以及在多平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势，结合MCN服务团队专业的营销策略，为游戏平台、电商平台、网络服务平台等客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务，帮助客户精准高效地获取终端用户，并从中获取收益。

微传播靠整合优质的自媒体资源，横跨快手、抖音、拼多多、刷宝、微信、微博等多个自媒体资源平台，为客户提供了直接的效率与效益。

疫情时期，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变，使得互联网广告营销成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。随着疫情逐渐消退，社会消费品零售总额当月同比恢复正额，社会消费情况有所回暖，带动整体广告行业消费回升。从互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频媒介收入占比在2022年接近40%。

中国互联网络信息中心（CNNIC）此前发布的第 47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。自我国互联网行业蓬勃发展以来，用户基数以亿为单位的互联网广告成为互联网企业高速增长核心驱动力之一。

根据《2021年中国互联网广告数据报告》，2021年我国互联网行业受益于内生需求的增长，整个行业实现了5435亿元人民币的广告收入，相比2020年实现了9.32％的同比增长，增幅较上年减缓4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6173亿元，同比增长12.36%；广告与营销市场规模合计约为11608亿元，同比增长11.01%。

然而，我国互联网广告收入增速一直在下降，2021年(同时也是最近5年)互联网广告收入增长首次跌破10%。据App Growing数据，2021年第三季度全网广告投放量3600万条，投放量出现明显下滑，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。这从一定程度上显示，互联网广告行业的增长变得缓慢。

在新媒体时代，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。中国线上短视频营销市场规模从2016年的18亿元快速增长至2020年的1846亿元，年均复合增长率达218.23%。根据艾瑞咨询2021年用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTrack 同时显示，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用规模持续增长，移动网民端短视频渗透率达到73.28%。

值得关注的是，微传播的研发费用连续2年为0元，研发人员为0。

微传播在其官网宣称，公司是一家技术驱动型的创新公司，拥有强大的技术开发团队，以及良好的销售团队，为客户提供完善的售前售后服务。团队核心成员均来自知名互联网企业的精英骨干，拥有多年精湛的技术积淀、强大的公关资源、丰富的营销实践。

实际上，目前微传播竟然连一个专利都没有。

作为细分的互联网企业，微传播竟然连续两年不投入研发，难道其强大的技术开发团队都是摆设？难怪有人评论称，如今的互联网产业，更注重短期利益，已经不再像之前一般注重产业技术的研发，而是跟风模仿，甚至抄袭。

如此这般，微传播也只能将重心转向短视频业务，但毛利率仅有4.75%短视频业务又如何支撑起整个公司的费用？

2021年-2022年，微传播的营业成本分别为2.46亿元和2.14亿元，分别占总营收的104.59%和99.05%；同期销售费用分别为608.29万元和608.16万元，分别占总营收的2.59%和2.81%；同期管理费用分别为1775.16万元和1832.77万元，分别占总营收的7.55%和8.47%。

如果没有核心技术或独特的盈利模式，微传播可能无法改变高经营成本现状，也无法有效提升企业毛利率，那么在2023年大概率还是会继续亏损。

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