互联网营销第一股,入选中国商业百强榜,阿里战略入股,股票回撤78%

这是一家我国互联网营销行业中的领军企业，凭借着在该领域的强大竞争力，这家公司不仅入选了全国商业连锁百强企业榜单，还获得了阿里巴巴的战略入股。

2022年该企业全年的净利润达到了2.05亿元，这不仅比2021年增长了973%，还创出了历史新高，该公司在这一年里发生了质的飞跃。

但是在今年第三季度，这家企业产品的销售速度却出现了放缓的迹象，这势必会影响公司的生产经营，在本文的最后翻译官会详细介绍这些细节。

目前，该公司的股票在大幅回调了78%以后，于近期出现了放量上涨的迹象。

大家好我是财报翻译官，今天将调研A股商业连锁概念板块中，新华都(股票代码:002264)这家上市企业2023年第一季度财报，下面进入今天的主题。

主营业务及核心竞争力

在该公司的财报中翻译官了解到，新华都的主营业务为以数据研究为基础的效果互联网营销服务。

该公司互联网营销业务的收入占比为71.25%，零售业务的收入占比为24.45%。

而在这家企业的股东信息中翻译官还得知，在该公司的前10大流通股东中虽然只有5家机构投资者，但是前十大流通股东累计持股占流通股的比例为56.56%，这说明该企业目前的筹码比较集中。

上面分析了这家公司的基本情况，下面我们再来看一下该企业的净利润表现。

业绩表现

以下内容和财务数据均源自该公司2023年第一季度报，并没有任何个人观点。

2022年第一季度，这家公司的净利润只有4,377万元。到了2023年第一季度，该企业的净利润就达到了6,371万元，同比增长了46%。

而这家公司目前的净利润，在A股商业连锁概念板块110家上市企业中排名第51位。这个名次处在板块中等偏上的位置，说明其规模相对来说并不小。

和该公司的规模相比，在今年第一季度，这家企业最大的亮点在于超强的现金流能力。

经营活动产生的现金流量净额这个指标，来自该公司的现金流量表，它是衡量一家企业现金收支情况的。

2023年第一季度，该公司的净利润虽然只有6,371万元，但是同期该企业因经营活动而实际收到的现金净额却达到了4.15亿元，同比大幅增长了238%。

因为净利润是由现金和应收账款组成的，所以在正常情况下现金流量净额应该比净利润低，因为两者之间的差额就是还没有收到的货款。

而在今年第一季度，公司的现金流量净额不仅大幅高于净利润，还同比增长了两倍多。这说明该企业目前的现金流十分充裕，其账户里的现金也变多了，而这对公司的生产经营是非常有利的。

在本环节的最后，我们再来分析一下该企业的净资产收益率这个指标，并判断出公司目前的赚钱能力。

2023年第一季度，这家公司的净资产收益率为4.19%，同比增长了6%。这说明只要管理层使用股东的100元钱，通过网络营销的生产经营，三个月后就能赚回4.19元的净利润。

而该企业目前的赚钱能力，也就是净资产收益率在A股商业连锁概念板块110家上市公司中排名第16位。

我们能发现在2023年第一季度，该企业赚钱能力的排名远高于净利润，这说明在A股商业连锁概念板块和公司规模相当的企业里，其赚钱的能力是最出众的。

通过上述分析我们了解到，在2023年第一季度，这家公司的规模不小，赚钱的能力更强，并且其目前的现金流也非常充裕。

净利润增长原因

下面进入本文最重要的环节，在本环节中翻译官将详细分析出该企业净利润增长的主要原因，希望大家能认真阅读。

通过使用杜邦理论分析翻译官发现，在2023年第一季度，这家公司净利润增长的主要原因是互联网营销服务利润空间的扩大。

2022年第一季度，该企业提供100元的互联网营销服务只能赚回25.79元的毛利润，销售毛利率为25.79%。

而到了2023年第一季度。这家公司同样提供100元的互联网营销服务，却能赚回26.94元的毛利润，销售毛利率达到了26.94%，同比增长了4%。

该企业目前的销售毛利率，也就是互联网营销服务的利润空间在A股商业连锁概念板块110家上市公司中排名第58位。这个名次处在板块中等偏下的位置，说明其产品的利润空间相对来说并不是很大。

通过上述分析我们了解到，在2023年由于这家公司互联网营销服务的价格出现了上涨，或者营业成本的降低，这些不仅提高了该企业的销售毛利率，还使得公司第一季度的净利润出现了增长。

不足之处

上面看过了该企业那么多的优点，下面我们再来找找茬，分析一下该公司目前存在的问题，翻译官来给大家做一个风险提示。

通过分析主要财务数据后翻译官发现，在2023年第一季度，该企业最大的问题在于互联网营销的销售速度出现了放缓的迹象。

互联网营销的销售速度，要使用公司的存货周转天数这个指标来衡量。

2023年第一季度，该企业销售一批存货，只需要76天的时间。而现在却需要109天，销售速度放缓了45%。

存货周转天数这个指标的上涨，说明公司产品卖得并不是很畅销，这样势必会减少该企业的收益，对公司的生产经营造成不利的影响，这些都是需要我们注意的。

如果把上市企业的基本面从高至低分为A、B、C、D、E五个等级的话，翻译官个人认为该公司能维持C级的水平。

请注意：基本面良好的公司，股票不一定会上涨。但是那些能持续大涨的股票，公司的基本面一定非常出色。

而本文既没有推荐新华都这只股票，也没有说新华都公司有多么的好，而是精炼翻译该企业的财报。

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