商业和社会价值如何双赢？报告：互联网企业成创新排头兵

《报告》发现，互联网企业的相关社会创新项目虽然优势明显，但是对数字化引发的一些关键社会议题回应不足，与社会期待尚存在差距。

在共同富裕愿景下，企业通过发展社会公益事业，是实现三次分配的中坚力量。时至年关，哪些企业成为今年“商业向善”的领军者？国有企业和民营企业在公益慈善事业中各自发挥了怎样的作用？

17日，中国社科院社会学研究所举办《寻找座头鲸：中国企业社会创新旗舰项目评估报告（2021）》（下称《报告》）发布会。报告认为，当前，中国企业社会价值呈现新的面貌，公益与商业之间的边界被打破——以创新的方式，用“企业项目制”的形式，促成一种“生产型治理”的新格局，有利于在高质量发展中扎实推进共同富裕。

“今天这个时代，对企业来说，如何花钱，某种程度上已经比如何赚钱更加重要。”中国社科院社会学研究所经济与科技社会学研究主任吕鹏在发布会上称，许多企业都意识到履行“社会责任”的重要性，但却把“企业社会责任”简单地做成了“慈善”和“公益”。企业社会责任应该走出过去的老方式，走向通过创新的手段解决社会问题、发挥社会影响力、实现社会价值的新阶段。

基于此，《报告》提出了“企业社会创新”（CSI）的方法论。所谓“企业社会创新”，是指企业通过创新的产品、服务和模式，实现社会价值，促进企业可持续发展，从而实现品牌价值、业务成长、劳动竞争力、革新、资本回报率。

该《报告》选取中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2020 年中国企业 500 强”榜单中的前 150 名的企业。其中，70家国有企业（含独资或控股），58家民营企业，共计128 家企业的264个项目上榜。

在上榜企业的社会创新项目中，《报告》还从使命、执行、财务和传播四个维度进行评分，按得分高低将这些企业分为创新先锋、行业示范、平稳开拓与蓄势待发四个梯队。

《报告》显示，在社会创新中，成为创造商业和社会价值双赢的“座头鲸”企业的雏形初现。其中，兴业银行“兴公益”、中国邮政集团“乡村振兴”项目与中国远洋海运集团“定点扶贫”项目位列国有企业排行榜前三；腾讯集团“为村”“99公益日”与蚂蚁集团“蚂蚁森林”位列民营企业排行榜前三；吉利集团“吉时雨”、碧桂园集团“树山村绿色产业扶贫”项目与上海浦东发展银行“浦惠到家”项目位列优秀扶贫项目排行榜前三。

数据来源：《寻找座头鲸：中国企业社会创新旗舰项目评估报告（2021）》

第一财经注意到，民营企业在榜单头部表现出色。《报告》中，得分位于前25％的 66个项目中，有 69.7％都是由民营企业主导的（46个），特别是表现最为突出的10个项目里，民营企业项目占了9个。

《报告》认为，民营企业之所以整体表现优秀，是因为这类企业在使命维度与财务维度上占有优势。

国有企业则在扶贫、环境保护、捐献、乡村振兴领域占据优势。根据《报告》，和民营企业相比，国有企业社会创新项目的平均年限高于民营企业，平均投入资金也高于民营企业，并更重视项目的基础落地，在执行层面上的表现也更为突出。

分行业来看，《报告》显示，互联网行业企业是第一梯度的主体，阿里巴巴、腾讯、华为三家企业占据了排行榜前十项目中的六个，包括阿里的蚂蚁森林，腾讯的为村以及华为的未来种子项目。

但《报告》发现，这些互联网企业社会创新项目虽然优势明显，但是对数字化引发的一些关键社会议题回应不足，与社会期待尚存在差距，“比如，在数据隐私与安全、填补数字鸿沟、建设公平市场环境等领域缺乏相关的项目行动，而现有项目的社会责任意识也有待进一步提高。”《报告》称。

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