好品中国数字营销官暨互联网营销师国家职业技能培训启动
随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起,覆盖用户规模已达到8亿以上,互联网营销从业人员数量快速增长,网络直播营销直接带来的成交额达万亿规模。预计到2025年,网络直播营销市场规模将达到五万亿以上。网络直播营销发展迅猛,但也滋生着虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等乱象。
面对网络直播营销的快速发展,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法》(以下简称《办法》),《办法》旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。
网络直播营销作为新兴商业模式,合格合规的从业人员是关键。2020年,网络直播营销人才需求约1500万人,缺口约1000万人。到2025年,人才需求将达到约4500万人,缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才,一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。也是基于此,2021年11月,人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。
互联网营销师是在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行营销推广的人员。
互联网营销师职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。其中,选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。平台管理员设三个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级。
互联网营销师的主要工作任务包括研究数字化信息平台的用户定位和运营方式;接受企业委托,对企业资质和产品质量等信息进行审核;选定相关产品,设计策划营销方案,制定佣金结算方式;搭建数字化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;提升自身传播影响力,加强用户群体活跃度,促进产品从关注到购买的转化率;签订销售订单,结算销售货款;协调销售产品的售后服务;采集分析销售数据,对企业或产品提出优化性建议等八大类。其职业包含但不限于直播销售员工种。成绩合格者,即可在考后15个工作日后,取得官方统一监制的“互联网营销师”职业技能考评鉴定证书。该证一经考取,终身有效,证书编号为唯一编码,可全网查询,含金量高,是求职、创业、单位录用的重要依据之一。
所有通过“好品中国”培训体系开展互联网营销师培训的学员在接受“互联网营销师”国家职业技能培训、考核及认证的同时,“好品中国”打造国家自主品牌行动计划,将助力培训合格后学员的创业、就业,以实战、实践、实用为出发点,为成绩合格学员提供互联网营销师陪练、陪跑计划。“好品中国”与众多合作的MCN机构及品牌企业合作,为成绩合格学员提供就业岗位和创业机会,真正做到学以致用,创业就业一体化人才培养。
“好品中国”打造国家自主品牌行动计划是由(中国)商业网点建设开发中心、品牌中国战略规划院、中国科技产业化促进会、中国防伪行业协会、中国城市发展联盟、中小企业合作发展促进中心全国互联网金融工作委员会、中国扶贫开发服务有限公司、中国广告协会、中国国际经济技术合作促进会、中国投资协会等机构联合发起的,国家自主品牌建设的推动计划,是实现强国战略的重要举措,也是拉动经济良性可持续发展的基石。
预计到2025年,“好品中国”打造国家自主品牌行动计划将形成不少于5000个全国性新锐品牌进入“好品中国”供应链集成平台。通过直播电商、团购、社区零售终端、社群、电商平台等全国性线上线下销售渠道全面布局,贯彻落实《网路直播绿色营销生态工程》之“好品中国&直播天下”工程,协同100家具有示范带动作用的头部MCN直播机构及直播基地,孵化5000个流量产品,培养100万名合格的国家职业技能“互联网营销师”及“好品中国数字营销官”。
所有通过“好品中国”网络直播培训体系培训并考试成绩合格的学员,将自动获得“好品中国数字营销官”认证及证书,并可在“好品中国”品牌集成直播选品平台“必须选”上注册认证选品;并以“好品中国数字营销官”创业者身份参与“好品中国”绿色直播各类活动,如“好品中国好物节”、“好品中国美食节”、“好品中国年货节”等系列直播活动;更可以从业人员身份参与“好品中国”品牌代播计划,为“好品中国”合作的国货头部品牌提供代播服务;同时可以参加“好品中国”网络直播营销人才计划,纳入“好品中国”合作MCN机构及品牌企业网络直播营销专业人才库,为国家网络直播营销人才培养计划添砖加瓦。
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