极光移动互联网行业Q4报告：汽车之家行业渗透率和月活均值第一

本文源自:金融界

　　2022年1月28日，极光发布《2021年Q4移动互联网行业数据研究报告》，通过大量的数据研究和对比分析，对2021年Q4季度的移动互联网行业进行了多维度洞察。在汽车资讯行业，汽车之家以5.6%的渗透率和4785万月活均值稳居行业第一，并凭借数字化服务+全景生态玩法，持续引领行业再进化。

　　报告数据显示，2021年全年，中国汽车销量同比增长3.8%，结束了连续3年的下降趋势，尤其在四季度，汽车消费市场明显回暖。在此市场环境下，汽车资讯行业整体进入平稳发展状态，四季度渗透率为11.7%，较2020年同期微增2.88%。

　　根据报告数据，在头部汽车资讯玩家中，汽车之家始终保持着高用户规模，截至2021年Q4季度，汽车之家渗透率达5.6%，月活均值为4785万，遥遥领先于处于行业第二、三名的懂车帝和易车。细分来看，渗透率方面，懂车帝从2020年Q4 的2.9%增长至3.6%，从第三位上升至第二位，易车的渗透率则从3.1%下跌至2.8%；在月活方面，懂车帝同样在一年时间内从第三位上升至第二位，而易车在经历了2021年Q1的短暂高速增长后，2021年Q4单季度丢失月活超百万，月活均值从3470万下跌至3330万，被懂车帝反超。

　　报告分析，汽车之家之所以能够长期维持高规模用户的原因在于其精细化运营。2021年Q4季度，汽车之家月活用户城市等级分布均匀，无论是在高价值的一线城市，还是高增量的下沉市场，都有大批用户将汽车之家作为行业首选。其中二、三线城市和四线及以下城市的活跃用户量级之和达到了近3千万，这无疑为当前存量市场竞争格局下汽车之家的持续领先奠定了基础。

　　去年9月15日，汽车之家对外公布了战略升级方案——“生态化战略”，即汽车之家生态与平安生态深度协同融合，打造看车、买车、卖车、用车的一体化平台服务矩阵。依托庞大的用户基础，伴随战略升级的稳步推进，目前汽车之家已经取得多项实际成果。

　　报告指出，与汽车消费市场形成鲜明对比的是，在汽车资讯行业中26岁到35岁人群的渗透率持续提升。为了持续保持行业增长，可以预见未来汽车资讯行业玩家将针对该年龄段用户展开激烈争夺。

　　作为汽车资讯行业的元老玩家，汽车之家的专业程度以及权威性被广泛认可，结合持续优化创新的用户运营，汽车之家已笼络一大批年轻的忠实用户。“生态化战略”提出后，在C端，汽车之家制定了开拓更多玩法、创建更多场景和覆盖更多人群的“三多”策略，不断创新内容传递形式，力求更新颖、更多元、更年轻。

　　近一年来，汽车之家首创多档热门直播栏目，如互动问答类直播活动“AUTO答人”，累计参与用户超千万；举办了业内首个新能源车主狂欢节；“冬季实验室”、“事故检察官”等新IP也成为近期热点；在专业内容领域，上线了全网首个“摩托车车型库”和行业最大的“用车车型库”，“3D改装车工具”也已于近期上线。此外，汽车之家连续三年举办“818”全球汽车节，打造车圈第一IP。2021年的“818”覆盖人次超过5亿，同比增长翻番，已成为助力产业数字化转型的金牌案例。

　　近年来，受疫情反复、芯片短缺等多重影响，国内汽车市场消费整体表现疲软，行业获客成本持续提升，车企、经销商急需行业全量数据服务的支持，以实现营销、销售、运营的降本增效，汽车之家庞大的用户基数为其转型数字化服务供应商提供了先决条件。

　　当前，汽车消费人群仍在持续增长，行业用户需求尚未饱和，为打造更广阔、健康的供需生态，汽车之家未来将于 “天罗地网、乘风破浪”的战略方向，致力于为用户提供更优质的汽车内容和汽车生活服务。同时，汽车之家将通过“1221组合拳”，以C端用户为抓手，深耕上游B端的主机厂和经销商，以及下游B端的二手车和后市场，打造前沿平台，与各方合作伙伴共建汽车生态圈。

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