百度搜索将整合文心一言，李彦宏剑指下一个互联网流量入口
北京时间2月22日，百度发布了2022年全年及Q4财报。2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润206.8亿元，同比增长10%。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报信中宣布，百度将在三月份推出生成式AI产品文心一言（ERNIE Bot），包括搜索在内的多项主流业务将与文心一言整合。
李彦宏介绍，文心一言将首先在百度搜索中落地，重塑信息的生成和呈现方式。一方面带来更好的搜索和答案，另一方面提供全新的交互和聊天体验，以及独特的生成内容，极大地丰富内容生态和供给，吸引更多用户，并有机会形成新的流量入口。
搜索迎来代际变革
没有AI底牌就出局
除开海量信息集合体之外，互联网用户们还渴望从搜索引擎中获得什么？
AIGC的爆发带来了新的想象空间，这个问题的答案正在变得明晰：从匹配到交互、从标准答案的排列到综合性的核心观点提炼、从海量信息的呈现到自主创作。用户自主筛选信息的时间将会大幅减少，从智能交互聊天到自主创作所带来的交互式体验也将极大拓展搜索引擎当前覆盖的使用场景，同时提供用户黏性。
开年来，百度、谷歌、必应等搜索引擎均相继宣布将生成式预训练模型应用到搜索中。可以预见的是，在未来这将成为搜索引擎的标配，超级AI大模型能力将成为新一轮搜索引擎竞争的入场券。
在2月22日晚间的电话会议上，李彦宏也提到，文心一言将与搜索整合，将生成式人工智能融入到内容创建搜索中，并具备交互功能，用户很快就能直接与新的生成式大型语言模型进行交互。“这将是对传统搜索体验的补充，甚至是升级；此举将吸引更多用户。ChatGPT类型的功能可能会成为互联网用户的新流量入口，从而扩大市场规模。”
传统的搜索引擎一直在等待一场颠覆性的浪潮，掀开悬顶多年的增长天花板困扰，随着“搜索+生成式预训练模型”路径逐步明晰，搜索体验的代际变革似乎正在与我们无限接近。变革之下，不具备强AI能力的搜索引擎将明显受困在缺乏交互以及信息少的困境中，逐渐被淘汰。
李彦宏表示：“中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的优秀代表，正站在浪潮之巅。”
对于外界而言，这是一场变革，而对于百度而言，一切都是水到渠成。
从百度处理用户的第一次搜索开始，自然语言处理技术就成为百度搜索产品的重要组成部分，随着百度搜索的快速发展，百度在自然语言处理领域的能力也在飞速提升。2021年9月，百度就率先发布了百亿参数大模型PLATO-XL，刷新了开放域对话效果，打开了对话模型的想象空间。
李彦宏在财报信中强调：“人类进入人工智能时代，IT技术的技术栈发生了根本性的变化。过去基本分为三层：芯片层，操作系统层和应用层。现在可以分为四层：芯片层、框架层、模型层和应用层。”百度是全球为数不多、进行全栈布局的人工智能公司，从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，各个层面都有领先业界的关键自研技术，可以实现端到端优化，大幅提升效率。
更为重要的是，如何将革新性的技术变革落到实处，成为真正服务于人的产品，这件事百度最为熟悉不过，所谓搜索引擎的代际变革，实质上是更为高效的信息获取、更加智能的交互体验、更广阔的服务场景。
除此之外，长久以来作为百度基本盘的移动生态业务，有望迎来更加广阔的、全新的商业化空间，在未来，移动生态业务或许不仅仅能作为百度的稳定现金流供给，更有望成为意想不到的新增长曲线。
AI推动短视频变局
百度换道超车的机会来了？
当通用人工智能的实现越来越成为可能，当搜索引擎的代际变革无限迫近，百度移动生态的商业价值也将被重新定义。
从近处来看，用户对于类ChatGPT产品的热情高涨。据瑞银集团的一份报告显示，ChatGPT在2023年1月末的月活用户已经突破了1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。百度移动生态产品在全面接入文心一言后，叠加其在中文环境下，对于中文语言处理的天然优势，百度APP等产品的用户使用时长也有望迎来增长高峰。
长远来看，生成式AI和搜索引擎天然互补。
在百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，并表示，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。
随着文心一言接入搜索，百度不仅能够提供更好的搜索和答案，同时，全新的交互和聊天体验，以及独特的生成内容，将会帮助百度吸引更多的用户，由此创造出下一代互联网新的流量入口，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。
更为重要的是，在百度涉足尚浅的短视频领域，生成式AI逐步覆盖或将成为定局，未来，越来越多的短视频将通过AI直接生成，如同如今用户通过生成式预训练大模型生成文本一样，未来用户也将通过生成式AI工具高效产出影视剧剪辑、各类教学视频、旅游攻略等短视频。
与新一轮搜索引擎的竞争逻辑相似，在短视频领域，更加高效、快速低成本且有交互的短视频生成工具，能够帮助百度用户提升效率与视频质量，进而增加其短视频用户的观看时长与用户黏性。
全新的竞争格局下，在生成式AI领域的优势，也有望帮助百度将其在搜索引擎领域的竞争优势，复制到短视频赛道，实现对头部玩家的换道超车。
此外，国外用户在深度体验了集合ChatGPT能力的Bing搜索之后，普遍认为一个全新的移动办公场景就此打开。对百度来说，其中可能蕴含着一个Office级的市场机会。
百度搜索集成文心一言后，将能够根据问题，套用算法模型，输出代码、文章、表格等更具实用性的结果。比如，用户未来可以让百度搜索直接给出任何一家上市公司的财务分析，它会将公开数据与计算模型结合，短时间给出专业的分析结果，完成相关从业者几天的工作量。
可以说，未来的百度搜索，将从“工具”进化到“工具人”，这将会是一场生产力革命。
尽管此前有许多声音认为，类ChatGPT技术将带给搜索引擎极大的危机，但真正落到商业化层面思考，对于百度而言，这项技术实质上更有可能成为拓展移动生态业务边界的难得机遇，从搜索引擎的强者恒强到短视频领域的竞争逻辑变革，全新的商业化场景已经出现在无限接近的未来，考验着百度抓住机会，勇敢创新的能力。
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文/骆冰
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