移动互联网年度报告：多款手游月活下滑，强IP是厂商发力点

日前，QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度大报告》，报告指出，在2021年游戏版号缩紧的情况下，强IP游戏产品是厂商的主要发力点。

据统计，2021年MOBA和飞行射击依旧是占据用户时长的主要游戏类型，但两种类型相较去年同比都有所下降，其中，飞行射击游戏在新品较为缺乏的情况下游戏时长占比下滑更为明显。而消除游戏和策略游戏占比均呈现明显增长，策略游戏的占比增长表现更为突出，总体增长百分之4.2%。

2021年，《金铲铲之战》这款自带巨大流量的手游上线，一定程度上带动了策略游戏的用户时长占比提升。同时，手游SLG品类无论在产品数量或质量上都呈现出“神仙打架”的场面，诸如《文明与征服》、《征服与霸业》等多款SLG精品手游的推出也为策略游戏带来了更多用户。

据统计，年龄在30岁的手游用户有所减少，而30岁以上的用户分布均有所增加。值得一提的是，在未成年保护条例的影响下，不少未成年人会借用长辈的身份登录游戏，绕开管理限制。

报告统计，2021年手游月活用户规模TOP10中，腾讯游戏一共占据了7位。其中《王者荣耀》和《开心消消乐》两款游戏月活均超过1亿。在同比增长率上，多款游戏出现下滑，两款射击手游月活缩减最为明显。休闲游戏《开心消消乐》成为排行榜中同比增长率最高的游戏。

一直以来，手机上玩射击游戏都存在着操作难、手感差等痛点，受限于硬件特性，这类游戏在移动端上还需要继续优化体验，加强创新。当然，这也与2020年的疫情离不开关系，居家隔离的人群有更多的空闲时间能够投入到中重度手游中，而在隔离解除后，休闲游戏自然更具优势。

而新上线手游的月活TOP10排行榜中，《英雄联盟手游》则以领先第二名《金铲铲之战》近两倍的月活高居第一。

报告还评选了2021年的两款典型新游，分别为《英雄联盟手游》和《哈利波特：魔法觉醒》。

凭借”英雄联盟“这一世界级知名游戏IP，《英雄联盟手游》上线首月月活量便突破了六千万，但后续两个月连续出现下滑，并且新玩家及回流玩家占比都有所减少。

报告显示，《英雄联盟手游》中有68.3%用户来自于《王者荣耀》。在刚刚上线之际，不少玩家是冲着”英雄联盟“这个IP过来下载游戏进行体验，之后碍于转移成本，用户习惯等问题，新鲜感过后的这批玩家又重归《王者荣耀》怀抱。

而另一款《哈利波特：魔法觉醒》则选用了经典IP所改编，延续二十多年的“情怀”设定，加上丰富的社交玩法和游戏剧情吸引了大量女性用户以及中年用户。

报告认为，在2021年，取得成绩的新品多是由知名IP改编而来，像上述所提到的《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《金铲铲之战》上线前都具备了一定的用户基础。在游戏版号发放进一步收紧的今天，游戏厂商对于新品的投入愈发谨慎，自带用户流量的强IP依旧是厂商的主要发力点，选用知名IP改编能在版号缩紧的情况下降低厂商的试错成本。

最后，报告还统计了游戏微信小程序的TOP10排行榜。数据显示，棋牌类游戏是所有小程序游戏中月活跃用户规模最大，时间占比最长的品类，像斗地主这类门槛低，趣味性高的国民扑克游戏毋庸置疑的成为了排行榜第一，远超其他小程序游戏。

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