红蜻蜓坚定转型 荣获“产业互联网数智化先锋奖”

本文转自：上海证券报

上证报中国证券网讯 1月28日晚，红蜻蜓披露2021年年度业绩预告，公司2021年实现归属于上市公司股东的净利润为2000-3000万元，较上年同期有所下滑。但公司转型步伐坚定。

2021年，红蜻蜓积极探索并实践销售渠道转型与客户结构优化：一方面对经销商门店进行重组优化，关闭低效益门店，留出更多的市场容量给予后续拓展优质经销商；另一方面，公司集中强化对核心区域的管理，将部分区域的线下经营权让渡给优质的代理客户。公司把握市场机会，在零售市场变动中积极部署新业态的销售模式，培育新的增长点，继续探索新互联网销售渠道，助力电商直播业务，为产品进行渠道引流，同时也有利于增强用户体验并扩张品牌知名度。

现阶段是红蜻蜓转型的重要时期，转型的过程必然是艰难的，但随着转型的深入以及完善，红蜻蜓的业绩也将会有所释放，为未来的成长释放充足动能。

2021年前三季度红蜻蜓实现营业收入17.88亿元，线上销售占比达27.46%。作为老牌国货品牌，红蜻蜓不断打破市场认知，将商务风与时尚、潮流、年轻完美结合，实现销量与口碑双丰收。

据了解，今年1月19日至21日，由中国企业联合会智慧企业推进委员会指导，阿里云、商业评论联合主办的“2022数智化转型峰会”在线上召开，红蜻蜓荣获“产业互联网数智化先锋奖”。“2022数智化先锋奖”旨在表彰应用新一代数智化技术来解决企业痛点，高效实现业务突破性创新和数智化转型的先锋实践，代表着行业对于红蜻蜓的认可。

红蜻蜓以“传承鞋履文化，铸造百年梦想，成为中国商务鞋履领导品牌”为愿景，旗下拥有红蜻蜓（RED DRAGONFLY）、红蜻蜓 KIDS等品牌。距离1995年成立初期，红蜻蜓品牌已有近30年发展史。

作为老牌国货，红蜻蜓这几年一直在加速转型。2021年，红蜻蜓以销售终端为导向，以电商、直营、加盟、O2O红人店、奥莱、定制、工厂店、团购等销售渠道为起点，推进全链路数智化组织赋能。公司推出“好货通”APP订货系统，以客户为中心，由原有的链式服务转型为一对一直通车服务。公司着力开展了职业鞋团购业务，2021年上半年军工团购业务收入近5000万。（陶君）

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